“網購(gou)(gou)”已成為(wei)現(xian)在社會的流行(xing)(xing)語，隨著網絡(luo)的快速發展，現(xian)在人購(gou)(gou)物理念逐漸從線下轉移(yi)到線上了。上至(zhi)60后(hou)70后(hou)，下至(zhi)90后(hou)00后(hou)，想買東(dong)西，最先反應就(jiu)是(shi)上淘寶、天(tian)貓、拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)等(deng)相(xiang)關網購(gou)(gou)平臺(tai)(tai)進(jin)行(xing)(xing)購(gou)(gou)買。現(xian)在淘寶，天(tian)貓幾乎(hu)安裝在每臺(tai)(tai)手機(ji)上，也(ye)(ye)成為(wei)點(dian)擊(ji)率最高(gao)的手機(ji)app。今年天(tian)貓“雙十一(yi)”開場后(hou)10秒交(jiao)(jiao)易(yi)額(e)就(jiu)突破了10億元，僅“雙十一(yi)”一(yi)天(tian)成交(jiao)(jiao)額(e)就(jiu)達到2684億，創(chuang)歷史新(xin)高(gao)，也(ye)(ye)見證了新(xin)消費浪(lang)潮(chao)的洶涌澎(peng)湃。網購(gou)(gou)浪(lang)潮(chao)的不斷掀起，勢必也(ye)(ye)對現(xian)在市(shi)場造成了一(yi)定影響：
一、網絡(luo)營(ying)銷讓消費更(geng)加(jia)透明(ming)
網(wang)絡(luo)營銷(xiao)(xiao)是(shi)基于現在(zai)(zai)(zai)網(wang)絡(luo)構(gou)成。在(zai)(zai)(zai)消(xiao)費(fei)者(zhe)消(xiao)費(fei)過程中(zhong)，網(wang)絡(luo)可(ke)以(yi)讓(rang)顧客跟商(shang)家實現“一(yi)對(dui)一(yi)”的(de)交流(liu)服務，極(ji)大地降低了由于信息流(liu)不(bu)及時而(er)導致的(de)市場不(bu)透明(ming)。現在(zai)(zai)(zai)的(de)網(wang)絡(luo)銷(xiao)(xiao)售不(bu)僅(jin)僅(jin)只是(shi)展(zhan)示了相(xiang)關(guan)商(shang)品(pin)(pin)(pin)，在(zai)(zai)(zai)展(zhan)示商(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)同時也(ye)標(biao)(biao)明(ming)相(xiang)關(guan)商(shang)品(pin)(pin)(pin)數(shu)據和商(shang)品(pin)(pin)(pin)參(can)數(shu)，每個商(shang)品(pin)(pin)(pin)都是(shi)明(ming)碼標(biao)(biao)價(jia)，并且還(huan)有售后相(xiang)關(guan)注意事項。同時還(huan)可(ke)以(yi)在(zai)(zai)(zai)網(wang)上與(yu)同等商(shang)品(pin)(pin)(pin)做(zuo)相(xiang)關(guan)對(dui)比，消(xiao)費(fei)者(zhe)只需要動動鼠(shu)標(biao)(biao)就能獲得自(zi)己想要得到的(de)信息，在(zai)(zai)(zai)決策之前可(ke)以(yi)充分分析現有情況。
市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)透(tou)明(ming)化，有利于商(shang)(shang)家更(geng)(geng)快(kuai)更(geng)(geng)好(hao)(hao)地了解消費(fei)者(zhe)的(de)(de)偏好(hao)(hao)，并快(kuai)速分析這(zhe)些消費(fei)數據，有利于企業針對銷售情況(kuang)及時做出調整，根(gen)據市(shi)(shi)場(chang)需求及時推出相關商(shang)(shang)品，讓自己的(de)(de)商(shang)(shang)品有更(geng)(geng)好(hao)(hao)的(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)適應力。
二(er)、網絡(luo)營銷有著(zhu)更高(gao)的(de)效率
與傳統(tong)銷售(shou)(shou)(shou)(shou)相(xiang)(xiang)比，網絡營銷極大(da)地(di)減少了中間(jian)(jian)相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)銷售(shou)(shou)(shou)(shou)環(huan)節，削弱了中間(jian)(jian)商(shang)對信息的(de)控(kong)制權。現在的(de)網購平臺(tai)基本都(dou)是(shi)直銷平臺(tai)，消費者(zhe)可以及時了解相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)企業(ye)情(qing)況。企業(ye)直接(jie)與消費者(zhe)對話，避免了中間(jian)(jian)商(shang)賺差價的(de)問題。銷售(shou)(shou)(shou)(shou)中間(jian)(jian)環(huan)節的(de)減少，極大(da)地(di)降(jiang)低了商(shang)品價格(ge)，也使得消費者(zhe)能夠提出一些(xie)特(te)殊要求，做到商(shang)品銷售(shou)(shou)(shou)(shou)最大(da)化。
網絡(luo)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)對(dui)傳(chuan)統(tong)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)沖擊(ji)是不可小視的(de)(de)。雖(sui)然網絡(luo)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)在未來幾(ji)年(nian)或者幾(ji)十(shi)年(nian)并(bing)不能完全取代傳(chuan)統(tong)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)，但是它(ta)為傳(chuan)統(tong)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)帶來了(le)新(xin)的(de)(de)經(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)模式和經(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)理(li)念；網絡(luo)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)是依賴于傳(chuan)統(tong)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)，但網絡(luo)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)又是傳(chuan)統(tong)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)發展新(xin)模式，二者相輔(fu)相成。相信網絡(luo)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)將會對(dui)傳(chuan)統(tong)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)手(shou)段帶來更多的(de)(de)改革(ge)與創新(xin)。
（經營板(ban)塊 國成功(gong)）
