“網購”已成為現在(zai)社(she)會的流行語(yu)，隨(sui)著網絡的快(kuai)速發展，現在(zai)人(ren)購物理(li)念逐(zhu)漸從線下(xia)轉移到線上了。上至(zhi)60后(hou)(hou)70后(hou)(hou)，下(xia)至(zhi)90后(hou)(hou)00后(hou)(hou)，想買東西(xi)，最先反應(ying)就是上淘(tao)寶(bao)(bao)、天貓(mao)、拼多多等(deng)相關網購平(ping)臺進行購買。現在(zai)淘(tao)寶(bao)(bao)，天貓(mao)幾(ji)乎(hu)安裝在(zai)每(mei)臺手機上，也(ye)成為點擊率最高(gao)的手機app。今年(nian)天貓(mao)“雙(shuang)十一”開場(chang)后(hou)(hou)10秒交易額就突破了10億元，僅“雙(shuang)十一”一天成交額就達到2684億，創歷(li)史新高(gao)，也(ye)見證了新消費(fei)浪潮的洶(xiong)涌澎湃。網購浪潮的不(bu)斷掀起，勢必也(ye)對現在(zai)市場(chang)造成了一定影響：
一、網(wang)絡營(ying)銷讓消費(fei)更加透(tou)明(ming)
網(wang)(wang)(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)是基于現在(zai)(zai)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)構成(cheng)。在(zai)(zai)消(xiao)費者(zhe)消(xiao)費過程中(zhong)，網(wang)(wang)(wang)絡(luo)可以讓顧客跟(gen)商(shang)家實現“一(yi)對一(yi)”的(de)交(jiao)流(liu)服務，極大地降低(di)了由于信息(xi)流(liu)不(bu)及(ji)時而導(dao)致的(de)市場不(bu)透明。現在(zai)(zai)的(de)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)銷(xiao)售不(bu)僅僅只是展示(shi)了相(xiang)(xiang)關(guan)商(shang)品(pin)(pin)，在(zai)(zai)展示(shi)商(shang)品(pin)(pin)的(de)同時也標(biao)明相(xiang)(xiang)關(guan)商(shang)品(pin)(pin)數據和商(shang)品(pin)(pin)參數，每個商(shang)品(pin)(pin)都是明碼(ma)標(biao)價，并且還有售后相(xiang)(xiang)關(guan)注意事項。同時還可以在(zai)(zai)網(wang)(wang)(wang)上與同等商(shang)品(pin)(pin)做相(xiang)(xiang)關(guan)對比，消(xiao)費者(zhe)只需要(yao)動動鼠標(biao)就能獲得(de)自己想要(yao)得(de)到的(de)信息(xi)，在(zai)(zai)決策之(zhi)前可以充分分析現有情(qing)況。
市(shi)(shi)場的(de)(de)透(tou)明(ming)化，有(you)利于(yu)商(shang)家更快(kuai)更好(hao)(hao)地了解消(xiao)(xiao)費者的(de)(de)偏(pian)好(hao)(hao)，并快(kuai)速分析(xi)這些消(xiao)(xiao)費數據，有(you)利于(yu)企業針(zhen)對銷(xiao)售情況(kuang)及時做出調整，根據市(shi)(shi)場需求及時推出相(xiang)關(guan)商(shang)品，讓自己的(de)(de)商(shang)品有(you)更好(hao)(hao)的(de)(de)市(shi)(shi)場適(shi)應力。
二、網絡(luo)營(ying)銷有(you)著更高的效率
與傳統銷(xiao)售(shou)相(xiang)比，網絡營銷(xiao)極大地減少(shao)了(le)中(zhong)間(jian)相(xiang)關銷(xiao)售(shou)環節，削弱了(le)中(zhong)間(jian)商對信息的控制權。現在的網購平(ping)臺基本都(dou)是直銷(xiao)平(ping)臺，消費者(zhe)可(ke)以及時了(le)解相(xiang)關企業情況。企業直接與消費者(zhe)對話，避免了(le)中(zhong)間(jian)商賺差價的問題(ti)。銷(xiao)售(shou)中(zhong)間(jian)環節的減少(shao)，極大地降低了(le)商品(pin)價格，也使得消費者(zhe)能夠(gou)提出一(yi)些(xie)特(te)殊要求，做(zuo)到(dao)商品(pin)銷(xiao)售(shou)最大化。
網絡(luo)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)對(dui)(dui)傳統營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)的沖擊是不(bu)(bu)可小視(shi)的。雖然網絡(luo)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)在未來幾年(nian)或者幾十年(nian)并(bing)不(bu)(bu)能完(wan)全(quan)取代傳統營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)，但(dan)是它為傳統營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)帶來了(le)新(xin)的經(jing)營(ying)(ying)模(mo)式(shi)和(he)經(jing)營(ying)(ying)理(li)念；網絡(luo)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)是依(yi)賴于(yu)傳統營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)的，但(dan)網絡(luo)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)又是傳統營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)的發展新(xin)模(mo)式(shi)，二者相(xiang)輔(fu)相(xiang)成。相(xiang)信網絡(luo)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)將會對(dui)(dui)傳統營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)手段帶來更(geng)多的改革與創新(xin)。
（經(jing)營板(ban)塊 國(guo)成功(gong)）
